“高炉音乐会”宣传再创新高，赋能品牌价值升级
“山河永定古都新韵”2023西山永定河文化节开幕式在石景山区首钢园盛大开幕。
(资料图片仅供参考)
2023西山永定河文化节开幕式宣传片A版
在2021、2022成功承办北京西山永定河文化节，并因其高艺术品质在文艺界和传媒界获得一致好评的基础上，今年石景山区延续既往西山永定河文化节的文化成果，高水平办好北京西山永定河文化节。实现政府搭台、文化唱戏、社会参与、群众受益，把文化节办成全面展示京西文化的标志性活动。
今年文化节开幕式采用多元、跨界、原创的沉浸式交响音诗画的表现方式，分为序篇“都城源起”，和“万物生长”、“京华烟云”、“大城万象”三个篇章。在大型交响乐的整体架构中，融入声乐、戏曲、民乐、诗歌等多种表现形式，配以多元化的音乐风格、丰富多彩的音乐配器、古典与现代交融的视觉呈现、古今穿越的艺术手法，创造梦幻般的诗意空间，形成极具感染力的视听效果。同时，打破单一的舞台表现形式，用最新的多维空间、全媒体手段架构“云时空”，展现北京西山永定河流域的历史地标和新时代发展的新地标，彰显北京文化中心的引领作用。
在宣传方面，全矩阵宣推，持续形成话题效应，宣传效果再创新高。统筹内宣外宣，积极开展全流程、全媒体、全方位的宣传报道。北京广播电视台提前一周在黄金时间段每天播放开幕式宣传片，精心策划的系列短视频助推“首钢三高炉今夏又要搞事情”话题连续三天占据微博话题热搜榜，起到了极佳的预热宣传效果。
开幕式的海报设计独特，对文化节的宣传起到了重要引领作用。主视觉为《都城缘起》，三个篇章视觉分别为《万物生长》、《京华烟云》、《大城万象》，由帕森斯世界最优秀的设计学院年轻的设计师及其团队设计制作完成。主视觉《都城源起》采用了金中都、元大都等建筑特点，领略中都风采，开启元大都及明清都城营建的序曲。篇章视觉将西山永定河文化带的山水景观、老北京的人文市井生活、北京中轴线建筑和城市建筑等元素用纯色勾勒展现，以丰富的内容、多元的信息、生动古朴的画面效果对北京文化进行梳理与深度解读。在舞台效果方面，篇章视觉与原创诗朗诵相得益彰，强烈带入感将观者视听体验不断引向深入。
2023西山永定河文化节海报
开幕式当晚，直播《高炉音乐会—“山河永定 古都新韵”2023北京西山永定河文化节开幕式》在北京时间、百度、新浪新闻、新浪微博、爱奇艺、快手、抖音、哔哩哔哩、QQ、搜狐、优酷、视频号、人民日报、腾讯、央视频、北京日报、北京青年报、环球时报、石景山、北京文博等共28家网站平台同步直播，总观看量为410余万次。“西山永定河集结令”在开幕式当天取得了微博话题“总榜热搜”第七名的可喜成果，话题流量800余万次，较去年提升2.5倍。
中央电视台《晚间新闻》、《新闻直播间》，北京广播电视台《北京新闻》、《特别关注》、《这里是北京》栏目对开幕式盛况进行了报道。《北京日报》整版，《人民日报》、《新京报》、《北京青年报》、央广网、人民网、中国新闻网、今日头条、爱奇艺、优酷视频、腾讯视频、哔哩哔哩等多家媒体对开幕式进行了全面的宣传报道。核心商业街区世贸天阶、王府井工美、富力广场、来福士广场等户外大屏，楼宇电视6000屏，公交移动电视2万块循环播出开幕式新闻2天。
CCTV晚间新闻
户外大屏、楼宇电视等循环播出开幕式相关新闻
7月8日开幕式晚会电视版在北京卫视黄金时段播出，系列活动宣传推文《京西五里坨民俗陈列馆消夏活动》、《天泰山自然营地“路营生活季”活动精彩纷呈》在“三大文化带”、“百度APP”、“北京日报”、“北京时间”、“今日头条”、“人民日报”、“北京石景山”等公众号上推送，吸引了更多群众参与；总结文化节举办成果，制作三年精彩瞬间的专题片《传续文化薪火，再赴山河之约》在《北京您早》播出，引发各界强烈反响。
文化节衍生文创产品也成为宣传的又一个发力点，演出是一种精神消费需求，观看演出是一种非常独特的体验，此次文化节开幕式精心设计制作的扇子、环保袋、T恤等产品注重思想和审美表达，将观演时的精神愉悦有效地再度连接，并将其文化内涵有效传播，进一步提升了西山永定河文化带的知名度和影响力。
